Fórmula 1: Por qué Checo Pérez es el embajador turístico de Jalisco, México
El piloto de Red Bull, nacido en Guadalajara, renovó el vínculo con uno de sus auspiciante en las carreras, el Gobierno de su Estado natal.
Cuando el Gobierno de Jalisco anunció la renovación del patrocinio del mexicano Sergio 'Checo' Pérez como embajador turístico, lo justificó en la audiencia global de más de 1.900 millones de personas en el mundo que vieron en directo al piloto de Red Bull en las retransmisiones de los 22 grandes premios de Fórmula 1 en 2022.
"La proyección que generó 'Checo' Pérez como embajador de Jalisco para nuestros destinos turísticos en 2022 tuvo un importante retorno de inversión. Logró que los ojos del mundo volteen a Jalisco, Guadalajara, Puerto Vallarta, Costalegre, con los nombres en el casco, publicaciones en redes sociales y entrevistas", contó la secretaria de Turismo de Jalisco, Vanessa Pérez. Confiar en Checo, el piloto mexicano más ganador en la historia del Gran Circo, fue una decisión fácil de tomar para las autoridades de su estado natal ya que los destinos turísticos no sólo estuvieron en las retransmisiones y los medios de comunicación, sino en las redes sociales, en donde Pérez cuenta con más de 10,5 millones de seguidores tan sólo en Instagram, Twitter y Facebook.
Una muestra de que la marca Checo Pérez es rentable tanto en la prensa como en internet, es que en su victoria en el Gran Premio de Singapur del año pasado, las publicaciones alcanzaron más de 1.000 millones de impresiones, de acuerdo con datos del Gobierno de Jalisco. Pero no sólo Jalisco decidió apostar por promoverse con Pérez, sino que las marcas de América Móvil, de la familia de Carlos Slim -su principal mecenas- lo han hecho desde antes de su debut en la Fórmula 1 en 2011. Según datos de El Míster, plataforma de contenidos de negocios deportivos, se indicó que las empresas del grupo que encabeza Carlos Slim -la séptima persona más rica del mundo según Forbes- invirtieron tan sólo en sus primeros 10 años en la F1 96 millones de dólares.
Los patrocinadores de Checo Pérez en la Fórmula 1
El contar con el respaldo de Slim, mediante su hijo Carlos Slim Domit, le ha acarreado críticas al oriundo de Guadalajara en sus primeros años al ser considerado un "piloto de pago" que sólo tenía un asiento en la máxima competición del automovilismo por el dinero del dueño de los gigantes en la telecomunicación Telmex y Claro, un estigma que se quitó al confirmarse en Red Bull como un conductor de elite. "Carlos para mí es un segundo padre. Desde que empezamos, a los seis, siete años que lo conocí, para mí ha sido un segundo padre. He tenido una relación con él mucho más cercana, más allá de un patrocinio", expresó Pérez sobre su relación con el empresario.
Otro personaje relevante en la carrera de Pérez es Juan Ignacio Casanueva, presidente de INTERprotección, la segunda compañía que más lealtad le ha demostrado a Pérez porque lo apoya desde antes de su debut en la Fórmula 1. Las marcas de Slim, INTERprotección y Jalisco están presentes en cada carrera en el casco de Pérez, que impacta a miles de millones de personas en cada Gran Premio, pero no son las únicas con las que el mexicano tiene un acuerdo en este 2023.
Disney, que le produjo una serie en su plataforma Star+, el banco Banorte, la plataforma de compraventa de autos Kavak, la financiera Uniclick, los aceites para carros Mobil y su propia sociedad, SP, son algunas de las que acompañan al conductor en la temporada 2023. Explotar su marca SP es algo a lo que se ha dedicado Pérez en sus redes sociales, en donde pone enlaces para hacer compras digitales en su página de internet de sus productos oficiales como gorras, playeras y lentes de sol . También promocionarse es algo que le ha hecho ahorrarse miles de dólares ya que, según El Míster, una publicación en la cuenta de Twitter de Checo cuesta más de 31.000 dólares y en Instagram, más de 4.000.
Pérez ocupa en 2023 la segunda posición en el campeonato de pilotos gracias a que el domingo pasado obtuvo su primera victoria en el año al conquistar el circuito de Arabia Saudita. Esta campaña, Checo no solo tiene como principal meta mejorar el tercer lugar de la clasificación del año pasado, sino aumentar con victorias su valor como marca y con ello sumar más patrocinadores a su portafolio.
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